Beats. La gente no escucha toda la música

Beats Electronics, LLC es una compañía de productos y equipos de audio estadounidense, con sede en Santa Mónica, California, que nació en 2008 de la mano del cantante de rap y productor “Dr. Dre”, fundador de la marca, y con Jimmy Iovine como cofundador, presidente de Interscope Geffen A&M Records. Su actual presidente es Luke Wood, que se unió a la empresa oficialmente en febrero de 2011 para extender la experiencia de calidad de sonido a nuevos productos, bajo la misma marca.

Beats Electronics cuenta con un amplio catálogo de productos, la mayoría de ellos bajo la marca Beats by Dr. Dre, relacionados con el audio: auriculares, intrauriculares y altavoces premium de consumo Beats™ by Dr. Dre™, así como de la tecnología de software patentado Beats Audio™ y del servicio de música en streaming Beats Music™. Bajo esta extensa oferta de productos para escuchar audio de la mejor calidad, Beats ha intentado hacer llegar al público los matices y la experiencia que ofrece un audio reproducido en un estudio de grabación, introduciendo así una nueva generación de productos con un sonido de primera.

Considerada la mejor marca de audífonos del mundo, de 2008 a 2012, sus productos fueron fabricados exclusivamente por la compañía electrónica Monster Cable y tras la cancelación de su contrato, comenzaron a la auto-fabricación de sus productos. Además, la marca llega hasta sus consumidores a través del marketing y de una inserción estratégica de sus productos en otras marcas conocidas como pueden ser los automóviles Chrysler, los ordenadores y monitores Hewlett Packard, los smartphones HTC y a través de vídeos musicales de conocidas estrellas de la industria.

A finales del 2013, Beats Electronics rompió su acuerdo con el fabricante de smartphones HTC y recompró su parte de la compañía. La razón de esta ruptura se debió a que Beats pretendía ofrecer nuevos servicios, como la integración de nuevos altavoces, lanzar un sistema de audio para automóviles y un servicio de música en streaming. Debido a las deudas que la empresa tenía acumuladas necesitaba nuevos inversores que ayudasen a financiar esas deudas y a impulsar la marca para que esos nuevos servicios pudiesen alcanzar el éxito esperado. 

La última apuesta de Beats es ofrecer música en streaming a través de una joven plataforma llamada Beats Music, para ofertar un amplio catálogo de contenidos musicales bajo la calidad de sonido mejor valorada hasta el momento.




 

¿Qué es Beats Music?

“Beats Music es un nuevo tipo de servicio de streaming de música que se centra en proporcionar una experiencia musical personalizada para cada usuario a través de una combinación única de innovación digital y la pasión musical”

Beats Music nació en Estados Unidos en enero de este mismo año por iniciativa de la famosa compañía de auriculares Beats. En un principio, intentaron convencer a Steve Jobs de que creara un nuevo servicio de suscripción musical en streaming, pero ante la negativa, llevaron a cabo su propia idea.

El principal objetivo de Beats Music en el mercado es competir con otros servidores de música en streaming tales como Spotify, Rdio, Pandora o iTunes Radio. Para ello, su aplicación ya está disponible para ios y Android, con descarga gratuita y un periodo de prueba de siete días.

En España no es posible acceder a este servicio ya que, por el momento, solo está disponible en Estados Unidos. Sin embargo, si está disponible su página web en la que aparece bastante información sobre el proyecto y sobre sus fundadores.

Una de las carácterísticas que la compañía destaca es el amplio equipo humano con el que han contado para su desarrollo. 

Ian Rogers, uno de sus creativos, ha confirmado que esperaban que su lanzamiento hubiera estado listo a finales del año pasado, pero destaca que ha sido un proyecto al que se le ha dedicado el tiempo que ha sido necesarios: 

"Afortunadamente, trabajo con gente que tiene paciencia y se preocupa más por hacer que Beats Music funcione bien en lugar de precipitarla. Si miro atrás, hemos conseguido más en este año de lo que pensaba que era posible".

¿Cuánto cuesta?

Beats Music es un servicio por suscripción que cuesta $9,99 al mes. Una vez pagada la cuota, permite acceder a un catálogo de más de 20.000 canciones en streaming.

Además, la plataforma ofrece un periodo de prueba de 7 días, para que los usuarios comprueben cómo funciona y decidan suscribirse o no. No obstante, los clientes de la compañía telefónica americana AT&T tienen algunas ventajas: un plan familiar disponible para cinco cuentas por solo $14,99/mes, además de 90 días gratis.

¿Cómo funciona Beats Music?

Cuando aterrizas en Beats Music, ya te imaginas con qué clase de plataforma has topado: una creada por y para el usuario. Al registrarte, la aplicación te pregunta cuáles son tus géneros musicales favoritos (un clic para los que te gustan, y dos clics para los que te encantan). El siguiente paso es la selección de artistas: Beats Music solo te recomendará aquellos que encajan dentro de tus gustos.

 


La plataforma, por tanto, sigue la máxima del "Just for you", y lo deja claro: "Nosotros entendemos lo que te gusta. He aquí algunos álbumes y listas elegidas a dedo por nuestros expertos, solo para ti". De entre un catálogo de más de 20.000 canciones, un grupo de periodistas musicales escoge los álbumes, canciones y listas de reproducción que mejor se adaptan a tus necesidades y, cómo no, tus gustos.

Pero no siempre sabemos qué queremos escuchar, y ahí radica el punto fuerte de Beats Music: la recomendación. La plataforma cuenta con una sección de "Highlights", con una selección de las últimas novedades que incluye playlist de recopilación de los mejores temas, como se observa en "Beats Music TOP 25: Hip hop".

Esto no es todo. Y es que no se puede hablar de Beats Music sin mencionar una de sus características más peculiares: "The sentence", donde la recomendación se lleva al máximo. Esta particularidad se basa, nada más y nada menos, en la idea de "¿No sabes qué escuchar? Dinos dónde estás, con quién y cómo te sientes y nosotros te decimos qué escuchar".

                    

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Ahora bien. Si ya tenemos claro lo que queremos escuchar, la plataforma nos ofrece una extensa descripción de artista y álbum, además de la posibilidad de incluirlo en nuestra librería o añadir sus álbumes y canciones a nuestras playlist. Lo que solo se puede llamar música a la carta. Y, lo mejor de todo: ¡sin publicidad!

Por lo tanto, Beats Music es una plataforma fácil de usar, que te permite escuchar un amplio catálogo de música a través de la web (Web Player) o a través de la aplicación móvil (disponible para iOS, Android y Windows Phone). Pero, ya que solo está disponible en Estados Unidos (por el momento), si intentas encontrar la discografía de pequeños grupos no conocidos mundialmente como "Los Piratas" o "Lori Meyers", con suerte podrás escuchar un único single.

Beats Music VS. Spotify

Beats Music llega con la intención de competir contra servicios de música en streaming de la talla de Spotify, Rdio, Pandora o iTunes Radio. Lo cierto es que la aplicación de Beats Music funciona más o menos como sus rivales. A continuación, la comparamos con su principal rival Spotify, donde encontramos algunas diferencias significativas y también muchas similitudes.

 

No hay duda que Spotify es la plataforma de moda y es que cuenta ya con 24 millones de usuarios activos en streaming, cualquier plataforma que quiera hacerle competencia tiene que ofrecer un servicio muy superior- Parece que Beats Music está dispuesto a construir un servicio de tal magnitud como para hacerle sombra a Spotify, ¿lo conseguirá?

El catálogo es una de las piezas fundamentales de una plataforma de música y si comparamos tanto a Spotify como a Beats Music podemos observar que ambas cuentan con más de 20 millones de canciones. Por lo que en este sentido es imposible decidir cuál de las dos es mejor. Por supuesto para cualquier usuario que quiera registrarse en una de las dos plataformas tiene que estar informado de cómo es su suscripción y si podrá disfrutar de algún tipo de periodo de prueba. En Beats Music tan solo se tiene siete días para ver cómo funciona la plataforma, mientras que en Spotify el periodo de prueba es ilimitado pero tendrás que soportar como entre canción y canción te ofrecen millones de publicidad. Si te has decidido a darte de alta en alguna de las plataformas que estamos comparando, el precio es el tercer pilar fundamental para decidirte por una o por otra. En Spotify solo tenemos una opción y es que al mes te cuesta 9.99$. Beats Music tiene el mismo precio al mes, pero con la diferencia que también puedes adquirir sus servicios por una tarifa anual que cuesta 119,88$.

En la actualidad las redes sociales juegan un papel fundamental en la promoción de plataformas o servicios de nuevas tecnologías. La industria de la música no va a ser menos y por tanto también saben jugar muy bien sus cartas en lo que a redes sociales se refiere. Spotify tiene que agradecerle mucho a facebook y es que el culpable de parte de su éxito. Beats Music también utiliza las redes sociales, pero de una manera diferente. Cuando te registras puedes tener la opción de dar tu correo electrónico para después compartir canciones en facebook o twitter, mientras que el Spotify puedes mostrar en tu perfil de facebook la canción que estás escuchando en cada momento.

   

Cuando la plataforma Beats Music se lanzó, sus creadores decían que se hacía con el objetivo de que la gente pudiera descubrir géneros y canciones nuevas. Respecto a este tema hay varias diferencias entre las plataformas que estamos analizando. Spotify te ofrece algunas opciones para disfrutar de música que no conoces como por ejemplo puedes suscribirte a las listas de reproducción creadas por la gente y asó disfrutar de la música que les une. Además, Spotify en su página de inicio te ofrece algunas sugerencias de artistas aunque de forma muy básica y no siempre las recomendaciones son personales.

                  

Beats Music está mucho más interesado en mostrarte productos nuevos. Cuando te inscribes en la plataforma, se le pide que indiques sus géneros y artistas favoritos y por tanto sirve para lograr que el contenido de su página web se actualice con listas de reproducción con los artistas y canciones que pueden gustarle.

Las dos plataformas tienen otras diferencias y similitudes de menor relevancia aunque es importante nombrarlas. Entre las más destacadas es que Spotify tiene la opción de servicio de radio mientras Beats Music no. Otro de los puntos positivos que se lleva Spotify es que se encuentra disponible en 55 países, mientras que para disfrutar de Beats Music tienes que estar en Estados Unidos.

Las opciones para escuchar desde distintas plataformas también son superiores en Spotify que se puede disfrutar desde: Mac, Windows, iOS, Android, Blackberry, WinPhone y Web mientras que Beats Music se puede escuchar desde: iOS, Android, Windows Phone y Web.

Y por último hay que destacar los servicios adicionales que ofrecen cada una de las plataformas. Beats Music su mayor ventaja es la facilidad que te ofrece para encontrar contenidos con opciones como filtros o frases como “me siento…soñando”. Por el otro lado, en Spotify, su mayor servicio adicional son sus listas de reproducción exclusivas.

¿Y el resto de plataformas?

Google Play Music



Google Play te permite descubrir, reproducir, almacenar y compartir tu música favorita fácilmente online o en dispositivos Android.

El servicio cuenta con más de 18 millones de canciones y te permite escuchar música libre de publicidad. Te da la posibilidad de guardar hasta 20.000 canciones en tu ordenador y de escuchar tu música desde cualquier lugar sin necesidad de sincronizar los dispositivos.

Además, te da la opción de hacerte Premium por 9,99 euros al mes aunque puedes utilizar un período de prueba de 30 días gratuito. Entre los servicios Premium, destacamos que puede recomendarte canciones según tus gustos o que te da la opción de crear tu propia radio y así escuchar sólo las canciones que quieras oír.


Itunes radio

El servicio de Apple nos permite acceder a miles de canciones nuevas todas las semanas. Retransmite eventos musicales en directo como el Itunes Festival de Londres. Itunes radio ofrece servicio de Siri también, por el que le puedes preguntar “¿de quién es esta canción?”

Este servicio incluye publicidad y es gratuito para todos los usuarios. Únicamente si tienes Itunes Match, con un coste de 24,99 euros anuales puedes escuchar la música sin publicidad.


Por lo tanto, Beats Music trata de diferenciarse de su competencia ayudando a los usuarios a descubrir artistas y álbumes. Dándonos la opción de etiquetar canciones que nos gustan o no. Si encontramos una canción que nos guste podemos acceder directamente al álbum completo. También nos da la opción de agrupar la música por preferencias de gustos.

El futuro de Beats Music

El principal reto que se le presenta a esta nueva plataforma de música es diferenciarse de las demás y ser capaz de atraer a un público que posiblemente ya está suscrito a otro servicio streaming de música con un precio parecido. Para ello, la empresa está haciendo importantes inversiones en marketing y publicidad para luchar su principal competidor: Spotify

Sus creadores resaltan que no se trata únicamente de un servicio que ofrezca listas de música, sino que se personaliza para cada usuario y ofrece otro tipo de posibilidades que se explicarán a lo largo de este post, por ejemplo, escuchar una lista de reproducción a la vez que lo hace un personaje famoso.

En la web de Beats Music aparece también resaltada la idea de que han apostado por la conexión emocional tanto con el artista, como con la persona que lo consumo. Por ello, Beats Music tiene la necesidad de diferenciarse y encontrar los nichos de este sector y parece que son conscientes de ello.

Ahora hay que esperar para ver como se adapta al mercado y cuál es su recibimiento. Además, se espera que se expanda internacionalmente para poder hacer frente a toda la demanda del mercado externo a Estados Unidos.